A Natura anunciou o lançamento de Essencial Safran, nova fragrância disponível nas versões feminina e masculina, que passa a integrar o portfólio da linha Essencial como principal aposta da marca no primeiro semestre de 2026. O produto marca o início de uma estratégia voltada ao fortalecimento do core business da linha e à consolidação da marca no segmento de ingredientes inspirados na perfumaria árabe.

O lançamento ocorre em um contexto de expansão do interesse por perfumes orientais no Brasil. Dados do Google Trends indicam que as buscas por “perfume árabe” cresceram mais de 60% ao longo de 2025, enquanto plataformas digitais como TikTok e Pinterest registraram aumento expressivo no engajamento, com o Brasil respondendo por cerca de 40% da audiência global de hashtags relacionadas ao tema.

Açafrão como protagonista

Essencial Safran traz como nota principal o açafrão, conhecido como o “ouro vermelho”, considerado um dos ingredientes mais raros e valiosos da perfumaria árabe. Extraído manualmente dos estigmas de uma flor lilás, o insumo é associado a luxo e sofisticação.

A composição também incorpora o ishpink, ativo da biodiversidade amazônica conhecido como “canela amazônica”, promovendo a combinação entre ingredientes orientais e brasileiros. Segundo a empresa, o produto alcançou mais de 90% de aprovação em testes sensoriais e oferece duração estimada de até 14 horas na pele.

O desenvolvimento ocorreu em Dubai e contou com a co-criação da perfumista exclusiva da Natura, Veronica Kato, em parceria com os especialistas em perfumaria árabe Pierre Guéros e Gael Montero.

Estratégia de portfólio

Essencial Safran integra a nova Coleção de Ingredientes Árabes da Natura Essencial, que reúne insumos tradicionais do Oriente Médio combinados à sociobiodiversidade brasileira. A linha já inclui fragrâncias como Essencial Oud e Essencial Mirra.

A marca foi pioneira no uso do Oud na perfumaria brasileira em 2018, ao introduzir o ingrediente como protagonista em uma releitura exclusiva. Conhecido como “madeira dos deuses” e considerado a madeira mais cara do mundo, o Oud tornou-se um marco na estratégia da empresa.

“O interesse do consumidor brasileiro por novos ingredientes, fragrâncias mais densas e opulentas cresceu muito nos últimos anos. Essencial Safran mantém a Natura na vanguarda de criações que trazem ingredientes que serão cada vez mais utilizados na perfumaria”, afirmou Diego Costa, diretor sênior de marketing da Natura.

Disponibilidade e próximos lançamentos

Essencial Safran estará disponível a partir de meados de março e integra a estratégia comercial para o Dia dos Namorados. A empresa também anunciou o retorno das fragrâncias Oud Pimenta e Oud Vanilla, atendendo à demanda de consumidores da linha.

Perfil corporativo

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de beleza e cuidados pessoais com atuação em 14 países da América Latina. A companhia mantém relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia há mais de 25 anos, contribuindo para a conservação de 2,2 milhões de hectares de floresta.

Em 2014, tornou-se a primeira empresa de capital aberto a receber a certificação Empresa B, concedida pelo B Lab, organização que reconhece negócios com impacto socioambiental positivo. A marca comercializa seus produtos por meio de mais de 3 milhões de consultoras, além de canais digitais e lojas físicas em toda a região.